曲江展位精致雅趣，视觉震撼

曲江新区管委会和曲江文旅集团共获“特别贡献奖”

曲江旅游商品俘获众人心

　　■2011年西安世园会开园在即，西安旅游业迎来“牛市”；国家旅游局确定2011年的旅游主题口号为“游中华，品文化”和“中华文化，魅力之旅”。以此为“天时”，曲江旅游成为中国文化旅游的蓝筹板块。

　　■我国旅游行业规模最大、影响最广、意义深远的旅游交易盛会在曲江举办。以此为“地利”，通过展位推介、景区体验等组合营销，曲江旅游成为本届国内旅交会的大赢家。

　　■继曲江景区成功晋级国家5A级旅游景区之后，大明宫国家遗址公园和楼观中国道文化展示区也向国家5A级旅游景区发起“冲击”。曲江六大板块综合旅游服务水平大幅提升。以此为“人和”，曲江旅游谱写“十二五”崭新篇章。

　　以展位推介为“前站”，景区体验为“跟进”，数百家旅行社看好曲江，纷纷下单……

　　新兴旅游板块的开发合作频频签约，如西安楼观中国道文化展示区财神文化区签下投资额为1200万元的合作；成熟旅游板块通过合作推动转型升级……

　　4月15日—17日，第十八届中国国内旅游交易会隆重举行，短短三天内，西安曲江新区在众多展团中脱颖而出，曲江旅游成为最受关注的亮点和热点。

　　八年磨砺，曲江旅游大阵容已成，多元丰富的文旅资源和要素齐全的旅游产品，使曲江旅游成为中国文化旅游业的活力“主板”。

　　文化+科技+旅游

　　曲江展位满溢视觉美学

　　本届旅交会，曲江旅游的展位分为两大部分，以曲江旅游“更多体验，更多发现”的主题形象展示为主，设置面积为216平方米的“曲江旅游形象展位”，侧重统一展示曲江旅游整体形象，彰显曲江旅游完善的“食宿行游购娱”产业链条。以曲江文旅“发现曲江之美”的成熟产品展示为主，特设156平方米“曲江文旅企业形象展位”，进行企业形象和旅游产品展示，侧重展示特色体验型产品和曲江特色旅游线路产品。

　　“文化+旅游+科技”的多元素运用，成为曲江展团的最大亮点。展台借鉴中国传统剪纸艺术，采用木质镂空雕刻，人影、剪影相互交错、动静交织，大雁塔、明城墙、大明宫、芙蓉园，以点带面，讲述西安古城往事；融合高科技元素，利用现代高科技光雕投影技术的大雁塔，高仿真机器人“李咏2”、时尚前卫的演出，光阴树的创意元素利用，突出了曲江旅游文化、科技创新核心主题概念，从而提升了展示的品质和效果。

　　对于西安旅游，曲江最大的贡献在于改变了原有的旅游格局，开辟了“文化+旅游+城市”的新模式。2002年至2011年，在“曲江品牌”的旗帜下，从曲江核心区到辐射区，西安城墙景区、西安大明宫国家遗址公园、陕西法门寺文化景区、西安临潼国家旅游休闲度假区、西安楼观中国道文化展示区，六大板块巍然列阵，构建了曲江旅游品牌的矩阵式格局，一次次刷新着中国文化旅游的新高度。

　　三大转变

　　曲江旅游品牌更加丰富、多元

　　本届旅交会，曲江旅游通过组合营销，成为本届旅交会的最大“赢家”。

　　从形象宣传向产品宣传转变。区别于以往的营销模式，曲江旅游组团亮相，在加强旅游景区宣传的同时，增强了旅游产品的营销力度，在本届旅交会的陕西旅游商品大赛展区，曲江唐艺坊的秦BB（音BiangBiang）卡通兵马俑首次亮相就成为最受喜爱的旅游产品。记者获悉，“他们”刚从戛纳电影节上归来，已引起了国外企业的关注，签订了多项合作意向。 

　　从品牌营销向市场营销转变。在立足品牌的基础上，曲江旅游加大了市场营销的力度，通过丰富多元的旅游节庆产品，与“食宿行游购娱”要素全面的产业链条，，确定了自身在“文化旅游产业”领域中历练核心竞争力的战略思想，在文化资源、营销传播、运营模式、资本实力等方面与知名旅游企业进行优势互补，同上海航空假期旅行社西安分公司、陕西友联国际旅行社、陕西邦瑞旅游国际有限公司等多家旅游采购商签订了长期战略合作协议。

　　从观光旅游向休闲体验转变。“曲江新区已超越了一般的景区概念，构建了西安城市新形象，构造了城市休闲旅游产品，对其他城市、景区的发展有着长远的示范意义。从生产者的角度说，曲江新区是旅游的综合体；从消费者的角度说，曲江新区是城市中央休闲区。”中国旅游研究院学术委员会主任、著名旅游专家魏小安如此评价曲江。事实上，去年年末，曲江新区已被列入“城市中央休闲区”试点验证范围内，这也意味着曲江新区的城市服务质量和文化旅游、人居环境都将成为国家标准的重要样板。

　　百强云集

　　共谋旅游合作新境界

　　4月14日，“中国首届百强旅行社合作发展论坛-暨‘曲江寻唐·问道楼观’体验活动”在西安曲江大唐芙蓉园拉开帷幕，300多位全国百强旅行社代表及全国知名旅游集团、旅游网站、电子商务及景区代表齐聚一堂，以“合作·发展”为主题，共同分析旅游业的热点问题，以及践行国家旅游局“2011中华文化游”旅游主题年的具体战略。国家旅游局旅游促进与国际合作司副司长张西龙、陕西省旅游局局长董宪民、西安市旅游局纪检组长、党组成员邵运荣出席了本次论坛。

　　在发展国民旅游、光大中华文化的大背景下，曲江以“转型升级、合作共赢”为目标，联合更多旅游界同仁，立志将“文化旅游”这块蛋糕共同做大做好。

　　体验+产品+活动

　　积蓄优势抢占市场先机

　　2011年国家旅游局的主题口号是“游中华，品文化”和“中华文化，魅力之旅”，文化旅游作为一种全新的、知识含量非常高的旅游形式，正逐步成为旅游产业发展的核心竞争力。

　　与此同时，曲江对自身的旅游线路产品进行了升级，开展走进曲江、体验曲江的活动，组织参展商、批发商乘坐西部首创双层敞篷观光巴士-“曲江新景线”，以4米的独特景观高度，深度体验曲江旅游各景区，感受陕西西安文化旅游的丰富内涵与独特魅力。并以本届旅交会展演活动为平台，举办了“曲江旅游展演日”活动，通过《城墙景区军阵表演》、《日月大明宫》、《东仓古乐》、《梦回大唐》等旅游特色产品，充分展现了西安曲江旅游的盛唐意象与深厚的文化底蕴。

　　2011年起，曲江旅游将以“中华文化游”旅游主题年为契机，展现出文化资源丰富多元，旅游产业链条丰富，旅游产品体系齐全的矩阵式发展态势，以原创精神打造旅游互动体验项目和商业品牌矩阵，在完成对旅游景区供给任务的基础上，实现其自我赢利与连锁经营的良性运转状态。

　　给力西安世园会，推动中国文化旅游产业扩容升级，曲江旅游，已走进更为繁茂的“春天里”！